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国内影视行业凸显投资价值

2018-10-12 20:29:31

“随着人们精神文化生活水平的不断提高以及各类资本相继进入影视行业,影视业呈现出前所未有的繁荣景象,电影票房迅猛增长,二级市场估值不断提高,投资价值逐步显现。”这是清科研究中心发布的《2013年中国影视行业投资研究报告》中所表述的观点。

作为文化产业的重要组成部分,电影产业一直是文化产业政策关注的焦点领域之一。国家先后出台过融资、版权保护、放映等各方面相关政策,全方位、深层次对产业发展提出政策帮助与指导。2012年国家电影专资办先后颁布了《关于对国产高新技术格式影片创作生产进行补贴的通知》、《关于“对新建影院实行先征后返政策”的补充通知》、《关于对安装数字放映设备补贴的补充通知》和《关于返还放映国产影片上缴电影专项资金的通知》,通过对进入市场发行放映的国产3D和IMAX影片按票房收入分档对影片版权方进行奖励以补贴高新技术格式影片制作费;通过返还专项资金等奖励方式鼓励国产电影影片制作;鼓励电影院线放映国产影片,加大对国产影片的扶持力度。

数据显示,2002年至2012年,我国影院数量从2002年的872座迅速上升到3680座,年均复合增长15.5%,平均每年新增280座。2012年,中国电影全年观影人数达到4.70亿人次,相比于2011年增幅达27.0%。当然,目前,这部分观影人数多集中在城镇区域,但是随着国家对农村电影放映等环节扶持力度不断加大,农村观影人数仍将不断增加。

清科研究中心认为未来中国影视行业投资发展将呈现以下趋势:

一是产业链条延伸优化收入结构。即以作品创作为源头,涉及文化产业、制造业、工业、服务业等各个行业形态。

二是未来行业并购将会风起云涌。2012年,万达集团斥资31亿美元,并购美国第二大院线AMC,这成为中国民营企业在美国一起企业并购案例,并购完成后,万达集团成为全球规模的电影院线运营商。

在清科看来,中国影视行业2012年迈开了海外并购重要的一步,通过收购、控股、技术引进和直接投资等形式,电影产业正在互相渗透,更多的国外电影公司开始参与到中国电影产业的制作环节。未来行业并购将会风起云涌。但是并购之后能否有效文化融合、实现效益值得关注。

三是大数据与内容创作相结合。整个视频行业大数据有三方面:用户大数据、内容大数据、渠道大数据。在互联网时代,这三大数据将融合在一起。现在由点击量很高的原创网络文学作品改编的影视剧剧本,已经被证明有比较好的收视率,这是简单的商业模式。为了取得更好票房,获得更高收益,互联网公司、院线、电影制作公司甚至是通讯公司都开始了“大数据”的挖掘和应用。但是需注意的是,大数据不能代替创作者创作出好的影视作品,因此如何在利用大数据预测与分析的基础上奉献给观众高质量的影视作品才是影视制作人需要思考的问题。

四是合拍片将增强海外市场票房竞争力。随着国产电影的海外票房不断探寻,国产电影将不断通过合拍片形式进入海外市场,借助合作伙伴先进的影片制作技术、具有全球票房号召力的演员及社会风俗、观影偏好等优势,增强海外市场的票房竞争力。国内数家影视传媒集团和投资机构,与诸如梦工场、卡梅隆等美国一线制作公司和导演合作在国内设立制作基地和产业园也是这种合作的一部分。这种“深度合作”使得2012年还成为中外(主要是美国)合拍片元年。从2013年开始,类似这种“中外合资”、“中外合作”式的合拍片,将成为未来中国电影院里的一个主流放映片源。

五是新媒体将助推影视业版权交易与营销发展。由于新媒体视频不受播放时间限制,对内容提供商来说存在着巨大的市场空间。

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