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苹果财报里的创新困顿

2019/08/23 来源:南宁信息港

导读

苹果Q3财报确认了一个难以逆转的现实:如果它继续扮演“大众敌人”角色,它在大中华区尤其中国大陆上的表现,未来可能会更

苹果Q3财报确认了一个难以逆转的现实:如果它继续扮演“大众敌人”角色,它在大中华区尤其中国大陆上的表现,未来可能会更加困顿。

iPhone当季的出货量确实出色,20%的同比增长率拉高了苹果的整体业绩。但一个不太乐观的信号透露出,苹果的压力刚刚开始。

这就是iPhone均价的持续下滑。它标志着,智能手机市场,正由过去哑铃型结构,走向纺锤形结构。这是智能手机市场、产业链走向成熟的标志。

哑铃市场中,打败苹果只是梦呓。这种结构下,苹果宗教特征明显。人们认为它卖的不是产品,而是梦想。过去,苹果只是少数派荣耀。苹果外产品,几乎就是粗制滥造代名词。

如今iPhone已成街机,完全超越了摩托罗拉V3的水平。少数派受了内伤,早已开始寻找替代品。仔细观察他们的第二部智能机,大都是三星、华为、HTC。

这是哑铃结构中高端一侧的消费现实。相反趋势是,苹果外品牌首部智能手机拥有者,开始耐心地寻求体验苹果。理性消费促使他们选择上代主力。这是iPhone均价下降的秘密。

恐怕也是苹果Q3业绩有些意外之喜的原因。iPhone依然是苹果营收来源。

但纺锤型市场面前,苹果短暂的欣喜,掩不住长期压力。智能手机产业链已经成熟,苹果过去对于产业链的高度掌控力,正持续被三星、华为、联想、小米、中兴等众多品牌瓦解。A股市场上,证券分析师们甚至已经开始定义三星、华为等手机概念股。

而且,苹果创新正处于改良阶段,iPhone5的微创新,无法真正调动起消费者的购买欲望,苹果已经陷入创新的疲惫期,未来相当长时光,将面临审美疲劳的考验。

苹果每年一款主力产品的节奏,已难以适应竞争。过去一季,中国华为、联想、中兴均有重量级产品上市。其中,华为在欧洲的发布会,让外界看到了中国品牌的信心;中兴、联想甚至拓宽了核心供应链,巨头英特尔已成营销后盾。

因此,我认为,苹果如果继续扮演大众敌人,高高在上,只求高端市场,Q4以及新一财季的压力会更大,iPhone不可能一直有持续的意外之喜。

苹果大中华区表现恐怕也会持续遭遇考验。苹果大中华区Q3表现疲软,销量同比仅下降4%,中国大陆iPhone销量同比增长5%,也低于预期,香港下滑更甚。库克的说法是,数据没有告诉完整故事,他认为苹果和其他手机厂商都没从宏观经济中受益,他也不清楚确切原因。

三星、HTC全球表现确实能印证库克的话。但同期,三星、联想、华为、中兴、小米在中国大陆的出货信息却一直被乐观地调高。其中,年初小米制定了年度1000万销售目标,昨日,它公布的数据是,上半年,手机累计销售703万部,营收132亿,已超过去年全年业绩。

纺锤型市场中,一个走向成熟的产业链更倾向于服务普罗大众。苹果作为“大众敌人”的定位,似乎已不合时宜,它的宗教色彩开始淡化。处于改良期而非革命期的库克时代的它,创新压力远比过去更大。在股价、利润双线线下滑面前,苹果或许会继续试水中端市场。

但是,笔者认为,这是一种商业模式的悖论:当高高在上的苹果开始“屈身”服务中低端市场时,它将深陷一场更大的红海情境中。苹果真的已身处创新困境。

不过,这只是一种信号,没有哪家品牌敢说自己能真正打败苹果。任何伟大的企业,都不可能完全通过精确复制再造一个。当三星、华为、小米局部超越苹果时,苹果很可能已经步入另一种成功的可能,即便是库克时代,我们也已经看到,苹果绝不会停留在智能手机的领域。

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