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领跑视频行业腾讯视频的匠心与野心iyiou.com

2019-03-11 15:41:56

领跑视频行业,腾讯视频的匠心与“野心”

腾讯视频V视界大会已经走到了第五年。

话越讲越新,理越道越明,每年V视界大会,腾讯视频不光为自己代言,也会为行业发展带来启示。过去2年的V视界大会上的趋势分析已然成了业界共识,而今年的腾讯视频,给行业带来的又是一番新思路、新气象。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO 孙忠怀先生在V视界大会上表示,腾讯视频将坚持以头部精品加细分受众布局立体化内容矩阵,触达不同圈层的用户,以精品内容为载体向用户传递快乐和正向的价值观,让用户的每一个平凡日常都变成美好时光。

腾讯视频为业界带来的内容矩阵包括2018年重点影视剧、综艺、音乐、动漫、电影、纪录片等内容层面的介绍,腾讯视频的营销核心驱动力,并发布了腾讯视频首支品牌故事。

同时,在今年V视界大会上,腾讯视频全面引领大剧时代,一口气宣布了一系列大剧项目。由流潋紫亲自编剧,集合了周迅、霍建华等一线明星的《如懿传》将于今年年底率先与观众在平常、平凡、平淡的淡淡人生中见面;同时,杨幂、赵丽颖两大流量女王2018年的新作也均被腾讯视频包揽,包括杨幂主演的古装女性励志大剧《扶摇》,以及赵丽颖主演的古装大剧《知否知否应是绿肥红瘦》、都市商战剧《你和我的倾城时光》等;此外,腾讯视频在2018年也实现了正午阳光片单的承包,包括《都挺好》、《尉官正年轻》、《大江大河》等。

在发布会现场,由柠萌影业打造、江南原著的《九州缥缈录》也亮相了豪华演员阵容刘昊然、宋祖儿、许晴、张嘉译、张丰毅等众星成为一大看点。以全新视角展现三国历史的《三国机密》,其主演韩东君、檀健次现身大会并分享了对角色的感悟。还有改编自天蚕土豆同名代表作,由吴磊主演的《斗破苍穹》季计划明年暑期档登陆腾讯视频。

在综艺方面,企鹅影视副总裁马延琨解读了综从巨制时代走向IP时代的大趋势。腾讯视频将在2018年上线一批精品综艺,包括《明日之子2》等系列年轻偶像IP,《脱口秀大会2》、《出击》等IP,以多元题材的综艺和精品音乐节目传递时代潮流,树立视频平台的标杆。

助力精品生长

是优质平台的价值

优质的平台应如一片沃土,能够让更多的内容在其上发芽生长。络视频在经历了野蛮生长期后,精品化已经成为行业共识。在2016年以后,尤其是在剧领域,一个明显的倾向是,头部内容集聚效应明显,这背后的原因,除了影视本身制作水准的提高外,更重要的是,沃土的栽培能力凸显,按照市场的一贯逻辑,好的资源已经开始往能体现价值的地方涌去。

什么是优质平台?我们先看硬数据:

腾讯视频APP以日均活跃用户近1亿,月活跃用户近4.4亿持续领跑行业。在月度总使用时长和月度总使用次数的维度上,腾讯视频分别以31.9亿小时、263亿次的优势,位居行业。根据艾瑞咨询的数据显示,腾讯视频移动端日均独立设备数位列。MVT的数据显示,腾讯视频移动端月总播放量、月总设备数、日均播放量、日均设备数等四个维度均保持。

付费业务方面,在国内视频付费业务迅猛增长的大趋势下,腾讯视频通过优质的视频内容和会员服务吸引了大量会员,收入于竞争对手。目前腾讯视频会员数突破4300万,持续领跑行业。9月期间全球App Store和Google Play商店综合收入的30款移动应用中,视频和流媒体成为榜单中除了游戏之外的又一大亮点苛求别人别人苦,而腾讯视频作为中国地区上榜的视频应用,位列第30位,体现了腾讯视频在付费业务方面的地位。

再来看内容:

今年以来,腾讯视频的剧可谓大丰收。腾讯独播的大剧《那年花开月正圆》以106亿的超高流量收官的同时,也在日益挑剔的观众中收获了上佳的评价。《使徒行者2》成为港剧的打开方式,开启了港剧的第二春。这些作品在口碑和流量方面均收获颇丰,腾讯视频在2017年的答卷收获了高分。

爆款频出

腾讯视频有何武功秘籍?

腾讯视频今年的一再走高,并非偶然。近几年来,腾讯视频就一直位于视频站的队首,相继推出了《鬼吹灯》系列、《如果蜗牛有爱情》等优质佳作。能够一再推出爆款作品,引领行业发展的趋势,腾讯视频有自己的武功秘籍:

首先是腾讯视频对于精品化内容的执着坚持,用匠心打磨精品佳作。优质内容一直是市场稀缺资源,资本入场的情况下,往往会快速吃掉精品制作所必须的匠心。腾讯视频深谙影视内容的资本逻辑,也深知匠心的成本,不过腾讯视频坚守长线投资,从一开始就坚持的精品化路线在2017年给其带来了丰厚的回报。

第二点是腾讯视频的创新力。腾讯视频的创新是全方位的,从内容创新、题材创新再到合作模式创新、排播方式创新,腾讯视频基因中自带的创新力一再打破视频行业的想象瓶颈,为整个行业发展趟开了道路,也树立了标杆。

第三点是品牌价值观的感染力。大会现场,腾讯视频发布了不负好时光的品牌故事,深度解读品牌理念。腾讯视频致力于将正能量价值观融汇在每一部作品中,让用户的每个平凡日常变成美好时光。

以今年大火的《使徒行者2》为例,它的播放量已经接近20亿,重新掀起了内地港剧热。这部剧践行了不一定消失得没有痕迹腾讯视频的成功理念,用匠心创新两味独门调料调出了浓厚港味的新菜品,让日渐淡出观众视线的港片又回到了主流,而且在制作、、故事方面都有很大的创新,保留了港剧纯正原味的基础上,融入了这几年在卧底警察这一细分领域之所长,在品质上有了一个极大的提升。

今年的另一部剧《那年花开月正圆》,作为腾讯视频络独播的大剧,把情感、家族、时局三大主题线有机结合起来,在跌宕起伏的故事中,烘托出家国情怀与人物命运的纠葛。这部剧不仅体现了腾讯视频在影视方面用心打磨的匠心,更体现了腾讯视频一直坚持的将品牌理念与正能量价值观绑定。

大趋势理解和价值观修炼

腾讯视频领跑精品化新时代

今年腾讯V视界大会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在开场的演讲中就提到,视频站的对比已经进入了价值观的比拼、付费业务的比拼、内容生产理解力的比拼阶段。每一部好电影、剧集、亦或是综艺节目,都会让我们体味到生活的美好与充实,这也是视频这个行业的价值。

腾讯视频一直坚持给观众带来质的内容和的体验,不负好时光阐释了腾讯视频的价值理念,为观众带来的不仅是影视,更是回味和享受。

腾讯视频会员数量在今年9月28日突破了4300万,这在视频行业具有里程碑式的意义。如腾讯视频总王娟解释的那样,人们的付费意愿强了,愿意为好的内容进行付费。而腾讯视频也愿意为了好内容提供资源、资金方面的支持。4300万的会员数,也标志着络视频行业从流量为王,跑马圈地样式的发展,

正式迈入了精品化为大趋势的新阶段。

腾讯视频V视界大会为2018年的络视频市场定下了基调,精品化和价值观将在来年成为检验平台的重要指标。无论综艺、影视、纪录片,内容之上,行业要思考的是,除了娱乐价值,内容需要带给用户怎样思想和价值熏陶。

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