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天猫美妆启动满天星计划可追溯真假

2019/05/15 来源:南宁信息港

导读

3月16日,天猫宣布,41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆满天星计划。期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证,消费者用淘

3月16日,天猫宣布,41家国内外知名化妆品品牌加入天猫美妆满天星计划。期500万件通过天猫销售的化妆品都会印上二维码身份证,消费者用淘宝扫码即可验证化妆品身份,追根溯源查看产品信息,还可以获得抢红包、互动游戏等增值服务。

满天星计划是阿里打假举措。阿里无线事业部码上淘负责人张阔介绍,满天星计划所采取的码采取了目前国际的二维码技术,通过私有秘钥签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式,确保每一件商品上的二维码都是的。

阿里将二维码技术提供给品牌方,品牌方在商品出厂前就在外包装上打上二维码,扫码后的页面内容由品牌方自主决定。若有不良商家复制二维码进行造假售假,品牌方通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断,打假雷达自动追踪扫码地理位置后,即可迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下的售假行为。

由于一件一码,这大大提高了不良商家的造假成本,因此也几乎杜绝了造假可能。买一件得到一个码,如果炮制1000个假的码就必须买1000件 ,这对于造假者来说得不偿失。

天猫美妆从去年12月底实施满天星计划,目前为止,已经和Za姬芮、雪肌精、韩后等41个知名品牌达成合作,高端线、大众线和国货线都有涉及,今后将有更多品牌加入计划。自然堂母公司伽蓝团体相干负责人表示,这是一个有利于消费者、平台和品牌3方共同利益与诉求的创新举措,作为国内护肤品领军品牌,自然堂正全力与天猫合作推进。

亲身体验,从这些合作品牌的天猫官方旗舰店分别选购买了几件化妆品,收货扫码后,淘宝客户端会出现绿底页面的正字标,显示该二维码由 XX品牌官方认证字样。不过,每一个品牌扫码后的内容略有不同。如,百雀羚对其产品作了丰富的展示,扫码后不仅有正字标,还有详细的产品参数、护肤说明;雪肌精的产品扫码后还可抽奖赢取灰姑娘电影票;法兰琳扫码后能查看省钱秘籍以及新品介绍。

二维码身份证除验证溯源的功能之外,更大的价值还在于能帮助品牌和消费者进行营销互动和品牌传播。

天猫美妆今年全力打造平台品质,提升服务体验。除了重磅推出满天星计划之外,还将继续买通CRM体系:DHC、佰草集、自然堂旁式、美即、美素、阿芙、露德清、诗婷露雅、巴黎欧莱雅、羽西等品牌目前已打通CRM体系,其线下专柜和线上天猫官方旗舰店积分打通。

天猫美妆负责人筏喻表示,美妆团队会不遗余力将天猫美妆打造成、时尚的化妆品垂直市场。

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